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孕妇奶粉似餐前甜点,精而小 [复制链接]

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婴幼儿配方市场竞争激烈,很多中小品牌面临淘汰出局。在新出生人口持续下降的背景下,奶粉行业面临着存量市场的挑战。

各乳企纷纷加快对孕妇奶粉等细分品类的扩张,以求通过错位竞争寻求突围机会。相较婴幼儿奶粉而言,成人粉的市场环境压力较小。

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成必备餐前甜点

随着行业消费整体升级,孕妇奶粉已经独立成为一个新的品类市场。像儿童奶粉一样,孕妇奶粉也是很多企业在布局的一个品类,未来孕妇奶粉或成新风口。

据了解,年12月11日,惠氏在上海宣布推出全新超高端孕产妇奶粉启韵。此前,惠氏就推出了S-26爱儿乐妈妈奶粉。年11月27日,雀巢集团宣布在中国推出其全球首款选用A2β-酪蛋白的孕妇奶粉。

年11月,在进博会期间,澳优中澳同步上市了淳璀有机孕产妇奶粉;今年3月,雅培有机推出雅培菁挚妈妈奶粉...

此前,蒙牛就推出了孕妇奶粉,涉及雅士利、蒙牛两大品牌。合生元也早在年就已推出孕妇奶粉。伊利旗下有伊利、金领冠两个品牌的孕妇奶粉。而恒天然孕妇奶粉品牌安满、美赞臣孕妇奶粉品牌安婴妈妈A+、雅培的金装妈妈喜康素等,大品牌在孕妇市场均有布局。

孕妇奶粉是专门为孕妇特制的奶粉,含有孕期不可或缺的叶酸、亚麻酸、钙、锌等多种营养素,可满足孕妇自身以及胎儿的营养需求,促进胎儿正常的发育,预防和减少孕期并发症和低出生体重儿等问题。

需要注意的是,虽然很多乳企都推出了孕妇奶粉品牌,但却都不是主推品类,相比婴幼儿配方奶粉,重视程度要弱很多。目前也很少有企业成立专门的团队在运营,并且每家企业也就一两款产品面向孕妇市场。

02

市场为何做不大?

虽然各家企业都已涉足孕妇奶粉,但是这个品类将会成为现象级品类,多位业内人士表示,孕妇奶粉在销量上、销售额上取得大幅度的提升可能性不大。不同于婴幼儿配方奶粉,孕妇奶粉不是刚需品,因此规模很难做大。

随着越来越先进的医疗技术,人们对营养也越来越重视。针对宝妈们在怀孕期间,兴起了一种孕妈奶粉的补充。但并不是所有孕妇都适合喝奶粉的,由于妊娠反应,有些孕妇可能闻不了这个味道,反而会加重孕妇的孕吐现象,所以市场一直不温不火。

虽然孕妇奶粉营养丰富,但是这也并不代表所有的孕妈是需要喝奶粉。对于本身饮食均衡,体重等各项指标都在正常范围内,或者已经超标的准妈妈们,就不需要额外补充了,否则可能会造成胎宝宝营养过剩,出现巨大儿。此外,准妈妈们本身也有可能因为摄入热量过多而导致肥胖。

孕妇奶粉并不是必需品,选择面很多,蛋白粉等之类的营养品都可以用于营养补充。而且孕妇奶粉营养并不全面,如果孕妈太依赖的话,而忽视其他营养的补充,很容易造成营养失调。除了奶粉之外,孕妇也可以从其他地方获得这些营养。

此外,消费者对孕妇奶粉的认知还不够,即使有认知的消费者,目前也主要集中在一二线城市,而二胎*策放开之后,更多选择要二胎的妈妈也多位于三四线城市,孕妇奶粉对他们而言还比较陌生。

那些三四线及以下市场的妈妈们,或许根本没有喝奶粉的意识,消费意识都没有,又怎么可能有大市场呢?有业内人士表示,目前的现状是一个孕妇平均整个孕期能够吃到4罐到6罐就很不错了。但也不是说一点市场都没有,消费市场还需培养。

03

营养标准不规范

市面上的孕妇产品有很多,品类也很多,但是还没有针对孕妇奶粉作出明确的限制和规定,目前行业还处于探索阶段,急需标准约束,规范行业的发展。

国家尚没有出台相关*策,针对孕妇奶粉的营养标准和添加,以及生产加工乳制品的生产环境条件、设备设施、检验等相关技术要求和保障产品质量安全等制定具体要求和规定。

市场上的孕妇奶粉良莠不齐,除了一些补充营养素的,还有帮助胎儿大脑发育、促进乳汁分泌等,特别是三四线城市,充斥着各种概念类型的产品,消费者对于孕妇奶粉的各种功能也产生了新的困惑。

目前孕妇产品还存在着概念使用不当、功能性难以界定等问题,导致孕妇奶粉鱼龙混杂,质量参差不齐等。

此外,部分孕产妇奶粉价格也是虚高的,有的甚至高达元,但是目前孕妇奶粉也只是普通的调制乳粉,产品的质量能否撑得起自身的价格,还有待商榷。

由于市面上的相关产品品牌众多,所含的成分也不尽相同。所以宝妈们在挑选的时候,应该看清楚奶粉的特点,根据自身的需求来选择合适的奶粉。为了避坑,适当做一些产品研究,试用之后觉得好,再进行正式食用,可以避免很多麻烦。

此前,虽然有企业在做孕妇奶粉,但是很多都将孕妇奶粉归为成人奶粉,没有做过多的市场宣传,因此孕产妇对孕妇奶粉的认知还不清晰,分辨能力也不是很强,需要市场加强普及和监管。

孕妇奶粉这一细分品类是否能够做大与市场相关标准法规关系密切,因为相关*策标准的明确对净化行业、市场开发、企业进步以及整个产业链的升级都是非常有好处的。

业内人士认为,基于引流等功能性因素,孕妇奶粉未来市场的发展潜力很大,会有越来越多的企业进入。不过,目前这个市场的国家标准、行业标准、企业标准都不完善,未来孕妇奶粉市场有待进一步规范。

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