消费者的需求决定市场的发展趋势。在中国庞大的消费市场上，之前很多人都有过这样的疑问，为什么大家都热衷于外国商品？而如今的问题渐渐的变成：Z世代的人为什么越来越爱买国产商品？伴随着民族自信心的提高，传统文化的广泛传播，不经意间，“国潮”已经成为当下炙手可热的概念。
在资本市场的加持下，通过互联网及线下平台，各行各业的国货品牌争相涌现，并赢得了年轻市场的青睐。根据相关购物平台的数据显示，在过去一年里，先后涌现出过亿的国潮老字号品牌50多个，新品牌30多个。近年来从完美日记、花西子，还有冬奥会爆火的安踏、李宁等国货品牌的发展中，都能看出国潮风正成为一种流行趋势。当然，国潮不仅限于美妆服饰圈，养生圈同样也有，随着全民健康意识的崛起，国潮养生逐渐觉醒，比如燕之初、知好燕等众多燕窝品崛起，更是占据众多滋补品类销售的头部位置。
对于国潮国货风，有人会觉得这不过是消费者们的一时兴起，热度过后还是会恢复以往的消费习惯，可事实告诉我们，这种现象并不是盲目跟风行为。根据相关数据显示，在我国消费者的购物车里，平均10件产品中有8件为国产商品，在养生类目消费中，我国自古备受追捧的滋补品阿胶、枸杞、红枣、燕窝等，逐渐成为年轻人购物车中的常见商品。可见，与老一辈的人相比，新一代的年轻也人越来越注重养生，同时没有一贯选择西式医药滋补品，而是更偏向于传统的滋补品，保温杯牌枸杞、每天一瓶鲜炖燕窝的现象比比皆是。那么，新国货又为何深受年轻人的“偏爱”呢？
一方面，年轻人承受着生活、学业和事业带来的多重压力，造成饮食不当、作息不规律，使得他们的身体面临着脱发、失眠、肥胖等健康困扰，入局养生让他们从身体出发解决根本问题。另一方面，对年轻人而已，品质消费是重中之重，这些兴起的国货品牌“十年如一日的坚持做品质”。除了兼具高品质、高性价比外，很多品牌在设计上融入传统元素，抵制同质化严重的市场，也较为符合年轻消费者对个性的追求，因此新国货正成为年轻一代的代表符号。年轻人作为社会的中坚力量，其消费能力不能小觑，根据波士顿咨询公司数据显示，我国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而超过6成以上都将由80、90后及00后所带来的，因此“讨好”年轻人也正成为养生滋补品牌发展的必经之路。
对于投资者来说，在新国潮趋势的影响下，每一种生意，都值得再做一遍。为什么这么说呢？因为消费品的新国货，其实并不是全新的赛道，像有着多年历史的滋补品燕窝，正乘着国潮之风，迎来它的黄金时代。从细分品类鲜炖燕窝上得到了印证，例如知好燕研发出无菌鲜炖工艺，推出燕窝市场前所未有的常温保存长达90天的无菌鲜炖燕窝，为燕窝行业开创了一个新赛道。
而近年来国潮已经不仅仅停留在营销层面上，更是渗透到了产品品质层面。能够支撑它存在的，是消费市场的需求、新营销模式的驱动和生产供应链的支撑、品牌长期的价值等。在消费市场方面，在前文中提到，随着国潮风的崛起，年轻人越来越注重养生，构成庞大的消费群体，为滋补品燕窝市场注入新消费力。新营销模式方面，必须对用户是谁、在哪、如何触达、转化、运营等等问题重新梳理，目前燕窝市场也有品牌对营销模式进行全面革新，知好燕在对市场、消费者多重需求深入调查后，依托品牌又是，重新整合营销模式，通过线下终端市场的广告投放，不断开发全国各区域代理商资源，在去年短短6个月，营销网络覆盖全国16个省份城市，另外依托线上新零售功能，帮助终端打通线上渠道，多层面为销售赋能，通过一系列营销模式的加持，在燕窝领域占据一定份额。
另外，针对消费者长期滋补养生和健康送礼的特点，知好燕还推出了鲜炖燕窝礼品卡，并在线下门店及线上平台大量销售，并在市场上取得了不错的反响。鲜炖燕窝礼品卡的卡身采用足金/足银打造，具有送礼和收藏双重价值，收礼者可以通过扫描礼品卡上方的